Trouver un nom de marque, pour certains cela peut paraitre une évidence, pour d’autres un véritable chemin de croix. Mais une chose est sûre : cela n’est pas anodin.

En effet, le nom de marque est la porte d’entrée, le premier pas vers l’univers – et la boutique – du créateur de bijoux. Sans nom de marque distinctif, impossible pour un client potentiel de se rappeler de vous, ou de vous retrouver sur internet.

Et justement, pour sortir la tête du lot, en ligne ou dans la tête de vos clients, il va falloir réfléchir à ce nom de façon judicieuse.

Ici donc, nous allons parler du nom de marque si celui-ci n’est pas votre nom personnel.

Choisir son nom propre comme nom de marque est tout à fait valable – et plutôt fréquent – en bijouterie. Mais cela requiert que votre nom soit

1- simple à orthographier

2-à la fois peu commun MAIS mémorisable

3- en accord, harmonieux avec votre activité

Il existe évidemment des simulateurs gratuits sur internet. Mais on va se le cacher : cela manque cruellement d’âme pour une entreprise créative…

Voici donc une feuille de route pour trouver le nom de marque parfait pour vendre vos bijoux.

Soyez au clair avec vos valeurs et votre cible

Avant de chercher un nom, il faut être au clair sur les valeurs que l’on veut transmettre, et à qui on les destine.

Imaginez une marque de bijoux en forme de petits bonbons en pâte polymère, qui s’appellerait “l’Antre du diable”… Ca sonne faux, n’est ce pas ?

Il faut une cohérence entre les bijoux que vous fabriquez, ce que vous voulez transmettre comme émotion, et les personnes à qui vous souhaitez les vendre. Ces questions, vous devez vous les poser impérativement en amont.

Et n’oubliez pas : les gens n’achètent pas un bijou, ils achètent une émotion, une expérience.

Brainstormez

Il est rare que l’on n’ait pas déjà un peu réfléchi, ici ou là, au nom que l’on souhaite donner à sa marque de bijoux.

Mais maintenant, prenez un vrai temps pour vous poser, et réfléchir. Un moment où vous vous sentez inspirée, et où vous coupez toute sources d’interruptions.

Puis commencez à noter le ou les univers qui vous inspirent. Ne vous limitez pas, notez tout ce qui vous passe par la tête. Et procédez à un “mindmapping”.

Par exemple, vos bijoux sont inspirés de la nature : notez “Nature”. Sur une autre feuille, vous pouvez aussi noter “Abeille” ou un concept plus abstrait comme “Energie”

A partir de ces divers “thèmes”, déclinez tout ce qui tourne autour : l’univers, le champ lexical, les synonymes, les onomatopées, les bruits, les traductions dans d’autres langues…

Par exemple pour l’Energie, on peut penser au soleil, la couleur jaune, yellow, la lumière, le chaleur, la force, flash, pop, connection, mutuel, ensemble, connection…

Pour les abeilles : ruche, reine, bzzz, bee, queen, miel, honey, doré, jaune, or, nectar, alvéole, hive, travailleuses, ailes, bourdonnement, polen etc…

Surlignez ensuite les mots qui vous parlent, ceux qui pourraient aller ensemble, faites des associations. Et barrez ce qui ne vous semble plus vraiment intéressant.

Puis laissez reposer

Vous connaissez forcément l’adage : “tu trouveras quand tu arrêteras de chercher”.

Et bien voilà ce qu’il faut faire ! Ne pas se précipiter et laisser décanter. Au fur et à mesure certains mots vous sembleront plus judicieux, d’autres moins.

Astuce : gardez aussi toujours une note sur votre téléphone, ou dans un carnet, pour y noter des mots quand ils viennent spontanément.

Choisissez une méthode

Commencez à réfléchir concrètement non pas à un nom, mais à plusieurs.

Gardez en tête surtout que ces noms doivent être facilement mémorisables : c’est à dire qu’on ne doit pas les confondre avec une autre marque, et on doit pouvoir les prononcer et les orthographier sans trop de difficultés.

Voici quelques idées pour créer un nom parfait. (Attention, tous les exemples mentionnés ci-dessous sont déjà pris !)

• Un mot simple, unique, et sans équivoque (celui qu’on aimerait bien trouver instinctivement et qui ne soit pas déjà pris) : Eponyme, Oh la la, Pulpe, Apache…
• Un mot sans signification : Flouk, Persta, Nach (celui-ci doit rester prononçable et mémorisable)
• Un mot simple avec une orthographe modifiée (attention ! La différence doit se voir instantanément pour être mémorisée) : Brüne, Antelope, Fosseth, Klin d’oeil
• Un anagramme ou mot composé / double-sens : Sézane (Morgane Sézalory)
• Un mot traduit d’une autre langue : Titlee (papillon en hindou) Cela donne une histoire à raconter, à condition toujours que ce soit facilement mémorisable et prononçable.
• 2 mots qui s’opposent ou se complètent : Bleu Citron, Vert Cerise
• 2 langues différentes : Petite Cherry, Wanted Gina, Poppy Figue
• Les répétitions de mots (très pratique pour mémoriser) Toc toc toc magazine, Coeur coeur coeur
• Les heures, les adresses, les chiffres : 5 octobre, Minuit douze, 3 petits points, Super Huit, Rue Gabrielle, Boulevard etc…
• Les mots du secteur de l’artisanat : “maison”, “studio”, “atelier”
• Les jeux de mots : Piece & Love (puzzle), L’astuce à l’oreille, Des filles en Aiguilles, Poupée Rousse

Les types de noms à éviter :

• Les initiales : KFC, URSSAF, SNCF… Ca marche que quand ce qu’on vend n’est pas interessant 😀
• Les “mademoiselle” ou “Mlle” : trop vu, revu !
• Les adjectifs féminins pluriels : les audacieuses, les optimistes, les intimistes, les imparfaites, les impatientes… Très chouette, mais tous sont déjà pris en bijouterie. Et s’il en reste : trop de confusions possibles ! Si un client se trompe dans la recherche, il tombera tout de suite chez les concurrentes
• Les prénoms anciens : Ginette, Paulette, Jeannette, Colette… Idem : tout est déjà pris.
• Les noms comme “mon petit atelier, ma petite fabrique, les créations de XXX, les ptites trouvailles de XXX” : trop tourné vers soi. Le message transmis est que vous ne voulez pas vous jeter dans le grand bain mais rester tranquillement chez vous.

Faites une short-list et testez-la

De cette réflexion vous devez retenir plusieurs noms. Vous aurez des préférences, mais ne vous y attachez pas trop car maintenant on va venir les tester.

Pour chacun de ces noms vous allez :

• Vérifier leur disponibilité sur le site de l’INPI (la base).
• Vérifier sur Google les résultats qui apparaissent
• Vérifier avec différentes orthographes et variations
• Vérifier la disponibilité du nom de domaine (go-daddy.com)

Enfin, vous pouvez tester votre short-list auprès de votre entourage mais avec précautions :

Ne demandez leur avis que si ceux-ci sont bienveillants à votre égard. N’allez pas vous brûler les ailes si vous avez autour de vous que des gens qui tentes de vous dissuader dans vos projets.

L’idée n’est pas forcément de prendre en compte leur avis, mais surtout de voir si vous ne seriez pas passée à côté de quelque chose.

Pour vous, cela fait des jours que vous êtes dedans, que vous cherchez, que vous tournez sur des thèmes, des mots des concepts. Vous avez la tête dans le guidon et votre clairvoyance n’est plus si fraiche.

J’espère qu’avec ces quelques conseils, votre quête du nom de marque parfait pour vous sera plus facile. N’hésitez pas à me dire en commentaire quel est le nom de votre marque et pourquoi vous l’avez choisi !