Article proposé par Loren, du site A la mano, spécialisé dans l’accompagnement des créateurs et créatifs dans leurs projets.
La création de bijoux, c’est votre grande passion. Vous passez de nombreuses heures à confectionner vos créations artisanales, et le résultat est toujours à la hauteur de vos espérances : de petites merveilles dont vous êtes très fier(e) !
Sauf que voilà, vous êtes un(e) créateur-trice de bijoux exceptionnel(le), mais il est difficile de passer le cap de la vente en ligne. Une fois devant votre ordinateur, vous laissez place à vos doutes et vos interrogations : « Quel canal choisir pour vendre mes créations ? » « Comment créer ma boutique en ligne ? » « Que vendre dans ma boutique ? ».
Pas de pression pour autant. Vous le savez, je suis une adepte du “less is more”. Du moins visuellement. Les conseils que je vais vous donner ici seront donc à prendre en inspiration, pour vous donner quelques pistes. Et les exemples qui illustrent cet article sont pensés dans le but de stimuler votre créativité.
Bien entendu, vous n’êtes pas tenu de tout faire, et surtout de tout faire aussi “bien”. Construisez juste des bases solides, selon vos capacités, et avant tout basées sur votre identité visuelle. Et pensez un peu plus loin que le simple emballage du bijou : le packaging englobe tout ce qui sera envoyé avec.
Voici donc mes meilleurs conseils en matière de packaging de bijoux, toujours accompagnée d’Alexia de Corail Menthe pour qui cet art n’a plus de secret !
Le packaging en bijouterie est un élément essentiel, la continuité de votre image de marque. Il se doit d’être complémentaire à vos bijoux, en accord avec votre discours et vos valeurs.
Malheureusement beaucoup de créateurs en bijouterie font l’erreur de ne pas porter d’importance à leur packaging – ou en français, à leur emballage.
Outre l’aspect pratique, qui est de ranger et protéger un bijou, le packaging fait en réalité partie intégrante du “branding” de votre marque.
La façon dont vous présentez vos bijoux, et ce que vous offrez en plus lors d’un achat, peut en dire long sur la valeur perçue de vos produits. C’est un levier à ne pas négliger.
Je vous propose donc de nous intéresser de plus près au sujet du packaging de vos bijoux, sous la forme de 2 articles.
Pour m’aider, et pour illustrer cette série d’articles, j’ai demandé son oeil expert à Alexia, de la marque Corail Menthe. J’adore ses bijoux et tout autant l’univers qu’elle a su retranscrire grâce à son packaging !
Nous allons essayer de vous donner nos meilleurs conseils en matière de packaging pour bijoux, d’univers de marque et d’harmonie visuelle, ainsi que quelques idées, astuces et bonnes adresses. Ce sera l’objet de l’article de la semaine prochaine.
Aujourd’hui, nous allons surtout essayer de comprendre les enjeux du packaging pour vos créations, et pourquoi est-ce qu’il est important – voire indispensable – de le prendre en considération dans votre branding.
Alors, pourquoi faut-il bien définir son packaging ?
Derrière ce titre quelque peu racoleur, je viens aujourd’hui encore vous parler de tarification, cette bête noire de l’artisan.
Nous avons déjà vu comment calculer ses tarifs pour faire en sorte d’être rentable, de se payer correctement, de laisser la place pour des revendeurs, voire même de pouvoir investir et faire grossir sa petite entreprise.
Oui mais…
car il y un gros MAIS…
Si vous ne vendez aucun bijou, forcément, votre calcul tombe à plat.
C’est donc qu’il manque une composante à votre calcul de prix. Et cet élément indispensable, c’est l’ajustement de vos prix à votre marché.
Ce mois de février signe la fin de la période de soldes d’hiver. En avez-vous profité ? Existe t’il une marque particulière pour laquelle vous attendez ce moment de l’année pour sortir votre porte monnaie ?
Soyons honnêtes : cela nous est tous arrivé, n’est ce pas ? C’est bien compréhensible de ne pas vouloir payer le plein tarif lorsque l’on sait que des soldes vont bientôt arriver. Et même en dehors de ces périodes de rabais réglementées, il y a toujours une petite vente privée, une remise exceptionnelle ou une promotion marketing qui pointe son nez bien vite.
Oui mais… pour votre marque de bijoux faits mains, fabriqués localement et artisanalement (et avec amour, on n’en doute pas), vous préféreriez vendre un peu toute l’année plutôt que ponctuellement lors de promotions ? D’autant que vendre en permanence à prix cassé n’est absolument pas bon pour l’image de votre marque et la valeur perçue de vos créations, je crois que vous commencez à le savoir…
Alors comment empêcher que vos clients n’achètent qu’à ces moments là ?
